Fim da parceria entre Band e Fórmula 1, Globo negocia retorno das transmissões em 2025

A Band deixará de ser a emissora oficial da Fórmula 1 no Brasil ao término da temporada de 2024, encerrando uma parceria que começou em 2021. Segundo informações de bastidores, o principal motivo seria uma crise financeira que afetou o cumprimento dos acordos firmados com a Liberty Media, responsável pelos direitos de transmissão da categoria.

Com essa saída antecipada, as negociações para o retorno da Globo às transmissões estão avançadas. A emissora carioca, que foi a casa da Fórmula 1 por quase quatro décadas, entre 1981 e 2020, está próxima de retomar a exibição das corridas, embora os detalhes sobre o novo contrato ainda não tenham sido oficialmente revelados. A previsão é que o retorno ocorra em 2025.

Embora a Band tenha alcançado bons números em algumas corridas, como o GP de Mônaco de 2023, que registrou 4,4 pontos de audiência, a maioria das transmissões ficou abaixo do esperado. No recente GP da Itália, por exemplo, a emissora alcançou apenas 2,4 pontos de média, ficando atrás de concorrentes como SBT e Record.

De acordo com especialistas em marketing esportivo, a queda no engajamento do público não se deve exclusivamente à ausência de um piloto brasileiro competitivo. Fatores como o aumento da oferta de conteúdos esportivos e a concorrência com as redes sociais também influenciam a audiência.

Ivan Martinho, professor de marketing esportivo, destaca que a disputa pela atenção do público e a pressão por resultados rápidos afetam diretamente a capacidade das emissoras de atrair grandes patrocinadores. Já Bruno Maia, especialista em inovação no esporte, ressalta que as emissoras com programação linear, como a Globo, têm mais facilidade em promover seus eventos esportivos de forma contínua, algo que os serviços de streaming e a Band, com uma estratégia menos abrangente, não conseguiram replicar.

A expectativa é que o retorno da Fórmula 1 à Globo traga novas estratégias de promoção, aproveitando a força da emissora para revitalizar o interesse pela categoria no Brasil.

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Referência: https://exame.com/esporte/parceria-entre-band-e-f1-chega-ao-fim-e-globo-trabalha-para-voltar-as-transmissoes/